苹果定价“见风使舵”：iPhone14系列出师不利ipad悄然普365世界杯买球涨

　　在谷歌、三星等对手的硬件战术追击下，占据苹果营收超七成的硬件业务并不容许有太多闪失。在截至今年6月25日的三季报中，苹果硬件业务633.6亿美元的营收，同比下滑0.9%，环比则大幅下降18%。

　　但苹果在硬件领域的定价策略，则愈发让人摸不着头脑。10月18日晚间，苹果在官网悄然发布了搭载其自研M2芯片的新款iPad Pro，以及搭载A14仿生芯片的第十代iPad，并将于10月26日正式发售。但《》记者了解到，其11英寸的iPad Pro起售价格上涨600元至6799元；12.9英寸的iPad Pro起售价格则上涨800元至9299元。而第十代iPad3599元的起售价，相比此前贵了1100元。

　　反观定价没有太大变化的iPhone14系列普通版本，在上市后则频传供应链砍单消息。最新的砍单主角是刚上市不到两周的iPhone14Plus。越发将火力集中在高端Pro系列的苹果，自己的“中端机”战略失败了么？

　　相对于屏幕、内存等上游零部件的降价，M2芯片是新版iPad Pro涨价的原因之一。这也是其与之前版本的最大区别。据记者了解，M2芯片此前已经被用于苹果多款笔记本上。其采用8核中央处理器，相比M1速度最高提升15%，并搭载10核图形处理器，速度最高提升35%。

　　纳弗斯分析师李怀斌告诉《》记者，衡量芯片的价格，一方面看工艺，另一方面要看面积，“M2芯片同样采用5纳米工艺，但面积要比M1大，价格相应也贵不少。”公开资料显示，M2芯片的面积是141.7平方毫米，比M1多出近20%。

　　但值得注意的是，苹果官网显示老款iPad依然在售，价格也全面上涨。其中，2021年发布的第九代iPad起售价上涨100元至2599元，iPad mini6的起步价格也上涨200元至3999元。而今年3月发布的iPad Air5的起步价上涨400元至4799元。

　　有业内人士对《》记者分析认为，美元升值带来的汇率变动，是非美元市场iPad调价的原因之一。一个例子是，苹果近日也同样上调了日本、西欧等市场在售iPad的价格。其中，日本市场iPad Air与iPad mini的售价，比之前分别上涨达24%和32%。而与此同时，10月19日美元兑日元依然逼近150关口，触及32年低点。而自今年以来，日元对美元的贬值幅度高达约30%。

　　iPad是苹果重要的硬件产品线之一。在上述财报中，苹果来自于iPad的净营收为72.24亿美元，约占到其总营收的9%，与Mac规模相当。虽然这个数字同比减少2%，但好于市场预期的69亿美元。苹果CEO库克当时还称，iPad收入下滑是受到供应不足等因素的影响。

　　不过，虽然iPad在苹果内部的营收比不过iPhone(今年第三财季营收占比为49%)，但它在平板电脑领域的地位却更加超然。

　　IDC对今年第二季度全球平板电脑出货量的统计数据显示，苹果当期出货量为1260万台，虽同比减少近3%，但依然以31%的市场份额保持第一。它当期的出货量是第二名三星电子的1.72倍。而三星电子当期的平板电脑出货量还同比下降了近11%。李怀斌也对《》记者表示，“平板电脑市场苹果一家独大，比手机可操作的空间更多，没有人能跟它竞争，也没必要竞价。”

　　相较于iPad涨价的大刀阔斧，苹果在硬件中一枝独秀的iPhone上，定价却十分保守。上述财报中，除了营收占比最高，iPhone也是其五大硬件业务中唯一实现收入同比上涨的业务。但iPhone却没有“说涨就涨”。

　　苹果今年9月发布的iPhone14手机起步价799美元，与iPhone13一样。采用6.7英寸屏幕的iPhone14plus售价899美元，于10月7日正式发售。这也是时隔五年后，Plus版本的再度回归。

　　365世界杯买球

　　苹果原本期望这款比Pro系列更便宜的大屏手机能创造佳绩，但上市还不足两周的iPhone14Plus近日也传出供应链的砍单的消息。

　　有报道援引知情人士消息称，苹果已经告诉至少一家中国苹果供应商，要求其马上暂停iPhone14Plus组件的生产。同时其采购团队将重新评估对该产品的需求。此外，该知情人士还表示，苹果在中国的两家将零部件组装成更大模块的下游供应商，也分别将产量削减了70%和90%。这与更早上市的iPhone14所遭遇的情况几乎一样。

　　Omdia移动终端市场首席分析师李泽刚对《》记者表示，据他了解，iPhone14plus以及此前iPhone14遭遇的供应链砍单，是苹果根据销售情况对整个手机产品系列的调整。“大概有数百万台的调整，小幅修正，在合理范围。”他同时告诉记者，去年iPhone的全球出货量接近2.3亿台，“今年大概还会多几百万台。”

　　iPhone14普通版本的销售不佳与手机市场大环境不无关系。Canalys的统计数据显示，今年以来全球智能手机市场已遭遇连续三个季度下跌，其中第三季度出货量下降9%。这份报告还预计，这种状况在未来6到9个月内，将继续抑制智能手机市场发展。

　　而从苹果自身来看，李泽刚认为，iPhone14普通版本跟之前相比没有太大变化，是其销售不佳的原因之一。但这与苹果此前在小屏战场的失利并不一样。

　　据记者了解，iPhone13mini此前曾传出供应链大规模砍单的消息。李泽刚对《》记者表示，iPhone13mini对标安卓的高端机型，但小屏手机的竞争力并没有那么大，相对鸡肋，这一机型的销量也远未达苹果的的预期。iPhone14系列则直接取消了mini机型。

　　李怀斌则对《》记者表示，苹果手机的定价已经预留了较大的利润空间，而且苹果对于促销节点一向积极，此外其在高端机型上暂时也没有竞争对手，并不用担心iPhone14普通版本的“失利”。他同时认为，“苹果的策略还是利润导向，并不是销量导向。”

　　投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划涉未成年人违规内容举报算法推荐专项举报

　　不良信息举报电话举报邮箱：增值电信业务经营许可证：B2-20090237